Sasar Segmen Menengah, PUAS Buka Outlet Perdana di Cibinong

BOGORTODAY.COM – Perusahaan pengembang jasa kebugaran dan perawatan diri, Next Wave Corporation, resmi mengekspansi portofolio bisnisnya dengan meluncurkan merek sekunder (second brand) bernama PUAS Pijat Keluarga dan Salon Kecantikan. Outlet perdana dari merek anyar tersebut resmi dibuka di kawasan Cibinong, Kabupaten Bogor, Jawa Barat, Jumat (24/7/2026)

Langkah strategis ini diambil guna menjangkau segmen pasar kelas menengah (middle segment) yang membutuhkan layanan relaksasi serta perawatan tubuh berkualitas tinggi dengan harga yang tetap terjangkau.

Chief Relation Officer PUAS, Gabriel Aridony Markus, menjelaskan bahwa peluncuran merek PUAS bertujuan melengkapi keberadaan merek utama mereka, de Wave, yang saat ini telah mengoperasikan sekitar 75 outlet di seluruh wilayah Indonesia.

“Satu brand tidak mungkin menjangkau seluruh segmentasi pasar. Karena itu, kami menghadirkan second brand PUAS ini agar dapat merangkul seluruh lapisan masyarakat, khususnya masyarakat kelas menengah di Cibinong dan sekitarnya,” ujar Gabriel saat ditemui di lokasi pembukaan outlet.

Gabriel menegaskan, kendati dipatok dengan tarif yang lebih ekonomis mulai dari Rp 59.000, standar layanan dan teknik perawatan di PUAS dipastikan setara dengan merek pendahulunya. Perbedaan utama hanya terletak pada efisiensi fasilitas operasional guna menekan biaya investasi awal.

“Kalau di de Wave penutup ruang perawatannya menggunakan pintu panel, di PUAS kita mengefisiensikan biaya renovasi menggunakan tirai. Namun, dari sisi standar kenyamanan serta keahlian terapis, sama sekali tidak ada yang dikurangi,” jelasnya.

Layanan unggulan yang ditawarkan mencakup pijat badan (body massage) tradisional khas kombinasi teknik Jawa dan Bali, pijat refleksi, hingga perawatan salon seperti perawatan rambut (hair treatment dan hair do), waxing, dan nail art. Outlet ini didukung oleh 11 orang terapis profesional dengan kapasitas 10 tempat tidur perawatan (bed), serta beroperasional setiap hari mulai pukul 10.00 hingga 22.00 WIB.

Selama masa pembukaan, pihak manajemen memberikan penawaran promosi khusus berupa potongan harga hingga 50 persen untuk seluruh jenis layanan yang berlaku selama satu bulan penuh.

Terkait prospek bisnis ke depan, Gabriel mengungkapkan bahwa Next Wave Corporation telah menyiapkan peta jalan (roadmap) ekspansi usaha secara agresif. Merek PUAS ditargetkan hadir di kota-kota lapis kedua (second cities) di seluruh Indonesia guna memperluas penetrasi pasar jasa kebugaran keluarga.

“Harapan kami, PUAS dapat terus berkembang secara konsisten di kota-kota penunjang tanpa mengganggu segmentasi pasar dari merek utama kami,” tutup Gabriel.