“Uji coba ini bersesuaian dengan rencana perusahaan untuk mengembangkan citra perusahaan yang baru,” demikian pernyataan resmi Dunkin’ Brands.
“Kami tidak akan mengambil keputusan soal merek kami hingga paruh kedua 2018 ketika kami mengeluarkan citra baru toko kami.” Citra baru Dunkin’ Donuts diperkirakan tidak lagi berpusat pada makanan, tapi lebih menekankan minuman. Salah satunya kopi.
Pernyataan resmi perusahaan menyatakan, mereka ingin menekankan kembali posisi sebagai “produsen minuman dan kopi yang unggul”. Dalam beberapa tahun terakhir, perusahaan itu memang mulai bergerak agresif memasuki pasar produsen kopi dengan mengeluarkan produk baru seperti kopi beku. Di Amerika Serikat, menurut data IBIS World, Dunkin’ Donuts memiliki pangsa pasar 62,1 persen pada industri donat. Nama Dunkin’ Donuts sendiri sudah digunakan selama lebih dari tujuh dekade, sejak toko pertamanya dibuka di Massachusetts, AS, pada 1950. Nama itu terdapat pada lebih dari 11.300 gerai di seluruh dunia, dengan 8.500 di antaranya di AS. Baru-baru ini, Dunkin’ Brands mengumumkan bahwa mereka akan membuka 380 hingga 450 gerai lagi hingga akhir tahun nanti. (Yuska Apitya)
Follow dan Baca Artikel lainnya di Google News atau whatsapp channel
====================================== ====================================
