BOGORTODAY.COM – Kesuksesan gemilang kembali diraih oleh Hailey Bieber. Brand kecantikan miliknya, rhode, resmi diakuisisi oleh raksasa kosmetik asal Amerika Serikat, e.l.f. Beauty, dalam kesepakatan spektakuler senilai US$1 miliar atau sekitar Rp16,2 triliun.
Kabar ini diumumkan pada Rabu (28/5/2025) dan langsung mengguncang industri kecantikan global.
Kendati kini berada di bawah payung e.l.f., Hailey tetap memegang kendali kreatif penuh atas brand yang ia rintis sejak Juni 2022. Model berusia 28 tahun itu akan melanjutkan perannya sebagai Chief Creative Officer sekaligus Head of Innovation, memastikan arah produk, strategi pemasaran, dan pengembangan tetap setia pada visi awalnya.
“Sejak hari pertama, visi saya untuk rhode adalah menciptakan skincare esensial dan hybrid makeup yang bisa digunakan setiap hari,” ujar Hailey, seperti dikutip dari People.
rhode: Dari Tren ‘Glazed Donut Skin’ ke Akuisisi Triliunan Rupiah
Sebelum peluncurannya, rhode sudah mencuri perhatian publik lewat tren “glazed donut skin”, konsep kulit bercahaya lembap yang viral di media sosial dan kini identik dengan estetika brand tersebut.
Dengan pendekatan yang inklusif, minimalis, namun efektif, rhode tumbuh cepat menjadi salah satu pemain disruptif dalam kategori skincare dan makeup hybrid.
Sepanjang tahun 2024, rhode berhasil menjadi brand skincare nomor satu dalam kategori Earned Media Value (EMV) dengan lonjakan pertumbuhan 367% dari tahun sebelumnya—angka yang mencerminkan bukan hanya keberhasilan strategi pemasaran, tapi juga kuatnya keterlibatan komunitas.
Dalam wawancara dengan Allure, Hailey mengungkapkan kekagumannya atas pencapaian ini:
“Saat memulai brand, fokus kita hanya ke hal-hal yang ada di depan mata. Tentu saja saya punya mimpi besar, tapi saya tak pernah membayangkan ini akan terjadi secepat ini.”
e.l.f. Beauty: rhode Tambah Warna Baru dalam Portofolio
Ketua sekaligus CEO e.l.f. Beauty, Tarang Amin, menyebut bahwa akuisisi ini memperkuat portofolio e.l.f. dengan brand yang membawa semangat muda, inovatif, dan relevan.
“rhode memperkuat portofolio kami dengan brand yang tumbuh pesat dan membawa nuansa prestige yang tetap terjangkau. Kami percaya rhode siap untuk melesat,” ujar Tarang.
Sinergi antara dua brand ini diyakini akan memperluas jangkauan rhode secara global, dengan memanfaatkan keahlian distribusi dan inovasi milik e.l.f., sekaligus menjaga sentuhan personal dan otentik dari Hailey Bieber yang menjadi daya tarik utama rhode.
Inklusivitas dan Aksesibilitas: Nilai Inti rhode
Di balik kemewahan kesuksesan, Hailey tetap memegang teguh nilai-nilai inklusivitas dan aksesibilitas dalam membangun rhode.
“Saya ingin rhode jadi sesuatu yang mudah diakses dan terjangkau untuk siapa saja. Sangat penting bagi saya, saat membuka dunia rhode, semua orang merasa diundang,” tegas istri dari penyanyi Justin Bieber ini.
Hailey Bieber, Bukan Sekadar Wajah Brand
Dengan pencapaian akuisisi senilai triliunan rupiah dalam waktu hanya tiga tahun, Hailey Bieber kini bukan hanya seorang model atau influencer, melainkan figur penting dalam lanskap bisnis kecantikan modern.
Keberhasilan rhode mencerminkan transformasi tren kecantikan menuju pendekatan yang lebih personal, inklusif, dan didorong oleh komunitas.
Hailey telah membuktikan dirinya bukan hanya sebagai wajah dari rhode, tapi sebagai penggerak utama di balik brand yang berhasil mengguncang industri dalam waktu singkat—dan kini siap melangkah ke level global.***
Follow dan Baca Artikel lainnya di Google News atau whatsapp channel
Bagi HalamanFollow dan Baca Artikel lainnya di Google News atau whatsapp channel
====================================== ====================================
