Hailey Bieber Cetak Sejarah: rhode Diakuisisi e.l.f. Beauty Senilai US$1 Miliar

BOGORTODAY.COM – Kesuksesan gemilang kembali diraih oleh Hailey Bieber. Brand kecantikan miliknya, rhode, resmi diakuisisi oleh raksasa kosmetik asal Amerika Serikat, e.l.f. Beauty, dalam kesepakatan spektakuler senilai US$1 miliar atau sekitar Rp16,2 triliun.

Kabar ini diumumkan pada Rabu (28/5/2025) dan langsung mengguncang industri kecantikan global.

Kendati kini berada di bawah payung e.l.f., Hailey tetap memegang kendali kreatif penuh atas brand yang ia rintis sejak Juni 2022. Model berusia 28 tahun itu akan melanjutkan perannya sebagai Chief Creative Officer sekaligus Head of Innovation, memastikan arah produk, strategi pemasaran, dan pengembangan tetap setia pada visi awalnya.

“Sejak hari pertama, visi saya untuk rhode adalah menciptakan skincare esensial dan hybrid makeup yang bisa digunakan setiap hari,” ujar Hailey, seperti dikutip dari People.

rhode: Dari Tren ‘Glazed Donut Skin’ ke Akuisisi Triliunan Rupiah

Sebelum peluncurannya, rhode sudah mencuri perhatian publik lewat tren “glazed donut skin”, konsep kulit bercahaya lembap yang viral di media sosial dan kini identik dengan estetika brand tersebut.

Dengan pendekatan yang inklusif, minimalis, namun efektif, rhode tumbuh cepat menjadi salah satu pemain disruptif dalam kategori skincare dan makeup hybrid.

Sepanjang tahun 2024, rhode berhasil menjadi brand skincare nomor satu dalam kategori Earned Media Value (EMV) dengan lonjakan pertumbuhan 367% dari tahun sebelumnya—angka yang mencerminkan bukan hanya keberhasilan strategi pemasaran, tapi juga kuatnya keterlibatan komunitas.

Dalam wawancara dengan Allure, Hailey mengungkapkan kekagumannya atas pencapaian ini:

“Saat memulai brand, fokus kita hanya ke hal-hal yang ada di depan mata. Tentu saja saya punya mimpi besar, tapi saya tak pernah membayangkan ini akan terjadi secepat ini.”

e.l.f. Beauty: rhode Tambah Warna Baru dalam Portofolio